Funktioniert das Kampagnentracking auch mit iOS 17?

03. August 2023

Mit iOS 17 verschärft Apple die Sicherheitfunktionen im privaten Modus, was dazu führt, dass bestimmte Parameter automatisch aus einer Anfrage gefiltert werden.

Fälschlicherweise hört man immer wieder, dass UTM-Parameter nicht mehr funktionieren würden. Das ist aktuell allerdings nicht der Fall.

Apple zielt mit der Verschärfung im privaten Modus darauf ab, individuelles Tracking zu verhindern. Das geschieht z.B. über Parameter wie fbclid (Facebook) oder gclid (Google). Diese lassen sich für Marketing-Zwecke zur Identifizierung von Benutzern (auch Retargeting) nutzen.

Während Parameter wie fbclid und gclid aus einer Anfrage gefiltert werden, bleiben allgemeine Kampagnen-Parameter, wie z.B. utm_campaign oder wt_source weiterhin bestehen.

Beispiel

iOS 16

/de/kontakt?wt_campaign=Messe2020&wt_source=qr&wt_content=qr&gclid=Cj0KWQjwnMW

iOS 17

/de/kontakt?wt_campaign=Messe2020&wt_source=qr&wt_content=qr

FAQs

Funktioniert Kampagnentracking auch mit iOS 17?: Ja. iOS 17 filtert zwar bestimmte Parameter im privaten Modus, aber allgemeine Kampagnen-Parameter für das Tracking bleiben weiterhin erhalten.
Warum gibt es mit iOS 17 Probleme beim Tracking im privaten Modus?: Apple verschärft die Sicherheit im privaten Modus und filtert dabei automatisch bestimmte Parameter aus einer Anfrage. Dadurch können einzelne Tracking-spezifische Werte entfernt werden.
Stimmt die Behauptung, dass UTM-Parameter mit iOS 17 nicht mehr funktionieren?: Nein. UTM-Parameter funktionieren aktuell weiterhin. Es werden vor allem Parameter gefiltert, die Apple auf individuelles Tracking abzielt.
Welche Parameter werden in iOS 17 typischerweise gefiltert?: Beispielsweise Parameter wie fbclid (Facebook) oder gclid (Google) können gefiltert werden. Diese werden oft zur Identifizierung von Benutzern (auch für Retargeting) verwendet.
Welche Kampagnen-Parameter bleiben mit iOS 17 weiterhin erhalten?: Allgemeine Kampagnen-Parameter wie utm_campaign oder wt_source bleiben weiterhin bestehen.
Was ist ein konkretes Beispiel für den Unterschied zwischen iOS 16 und iOS 17?: Beispiel aus der Seite: - iOS 16: /de/kontakt?wt_campaign=Messe2020&wt_source=qr&wt_content=qr&gclid=Cj0KWQjwnMW - iOS 17: /de/kontakt?wt_campaign=Messe2020&wt_source=qr&wt_content=qr Der Unterschied zeigt, dass z.B. gclid in iOS 17 entfernt werden kann, während die allgemeinen Kampagnenparameter bleiben.